折射竞争压力
分析认为，视频巨头们这次齐齐加入综艺节目版权大战，与此前抢电视、电影的版权其实本质一样，都希望能够在内容领域占据先机，而且综艺节目的投资安全边际还高一些。
爱奇艺业务发展部高级总监张语芯表示，综艺节目基本上走季播的路线，播出的题材和类型相对稳定，各台的王牌综艺节目不会有太大变化。
对此，庞亿明表示赞同，“电视剧播放周期通常在一个月以内，还伴随了一定风险;而综艺节目往往超过三个月，且这几档知名节目热度一直都不错，周期长一些更利于网站培养用户的粘性。”
但面对动辄上亿的版权费用，视频商如何做好营销工作成为了“赚足面子”后的实际问题。
购买了《我是歌手》第二季独播权的乐视网被传支付了上亿元版权费，刘弘针对综艺节目的营销时表示：“我们会根据《我是歌手》栏目打造自制综艺，以此来展现出独播的优势，配合流量和营销的工作。”
在庞亿明看来，视频网站根据独播内容制作配套节目是一大趋势。“自制内容本身就是视频网站的业务重点，这样更容易迎合网络受众以及广告商的需求;现在配合独家的热门资源，在一定程度可以达到传播效果和广告收入的双丰收。”
正如上述观点，综艺节目被热捧的背后，是视频巨头之间竞争的进一步加剧。近两年，从优酷土豆合并、爱奇艺牵手PPS再到苏宁入主PPTV，视频行业正经历着前所未有的整合阶段。刘弘也表示：“未来还会有大型的重组并购发生，最终将只剩下3-5家视频网站。”(记者 邝龙) 2/2 首页 上一页 1 2 责任编辑：guanliyuan3
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