电商迎来"拼粉"时代

　　随时随地打开手机淘宝“扫货”已成为消费者日常的购物消遣方式，为锁定消费者需求、增加消费者黏性，商家纷纷开启粉丝营销之路。近日，阿里巴巴商家事业部总经理张阔透露，截至2015年底，手机淘宝商家累计活跃粉丝数超过100亿，电商迎来“拼粉”时代。

　　“消费者在手机端的浏览访问习惯有了明显的变化，以前，用户进来或许就是搜索自己想要的宝贝，但现在，用户可能会是因为要看小米的新品发布会直播，要看韩都衣舍的走秀，要听罗辑思维的演讲而‘逛’手机淘宝。”张阔说。

　　阿里方面公布的数据或许更能说明这种变化。2015年，手机淘宝内容型产品的关注度和浏览率强势上扬，包括微淘、淘宝头条、淘宝社区、爱逛街在内的内容型平台和产品用户UV(独立访问量)增长率都超过了100%;消费者进入手机淘宝店铺的比例也提升了100%;同时，每个消费者浏览手机淘宝宝贝页面的次数明显增加，相比PC端时代增长了3倍以上。

　　消费者对于内容的重视，让一批优质的“内容型”商家账号脱颖而出。数据显示，在2015年淘宝女装类C店销售额排名前10的网店中，就有5家网络红人店铺，更善于把粉丝转化为购买力。

　　“无线时代的电商运营已经从单纯的卖货、促销进入到拼粉丝时代。”清华大学企业成长与经济安全研究中心研究员崔瀚文表示，“粉丝量是否超过1000个，已成为商家是否实现了无线转型的标志。”